Cabe destacar que la idea de relaciones
públicas hace referencia a aquellas acciones destinadas a la gestión de la
comunicación entre una organización y una comunidad. La finalidad de las RR.
PP. es la construcción y el mantenimiento de una imagen positiva de la entidad
en cuestión entre los miembros de la comunidad.
Las acciones vinculadas a las RR. PP. deben
desarrollarse de forma coordinada y a lo largo del tiempo. Es habitual que se
apele a estrategias y conocimientos del marketing, la publicidad, la sociología
y el periodismo para la construcción de una política de relaciones públicas.
Quienes se encargan de las RR. PP. de una
empresa o de una organización deben transmitir los valores positivos de la
corporación y responder a las inquietudes o quejas de la comunidad. Entre sus
objetivos se encuentran definir la identidad de la organización, difundir su
filosofía y cuidar su reputación. Para eso se trabaja en conjunto con los
medios de comunicación y se organizan diferentes tipos de eventos.
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